当下90后、00后的年轻人逐渐成为消费主力军，登上消费舞台的他们，消费观念与老一辈却有了很大的变化，就连外媒都对他们的转变有所不适应。

日媒就曾发文感叹道“中国年轻人变了，相比与欧美品牌，他们更爱穿中国。”，不过，他的这番感叹也并非空穴来风。早在双11的购物战场上，年轻消费者的改变就已经有了苗头。

在今年双11期间，中国的线上狂欢掀起了一股国货潮。百丽、李宁在各个电商平台都取得了非常可观的成绩，安踏更是首次超越耐克和阿迪达斯，成为运动鞋品类的销量第一。还有数据表示，在唯品会平台内的女装销售额前十名有8个国货品牌、男装销售额前十名有9个国货品牌。

可见，比起外国品牌，中国年轻人开始更爱穿国产了，大概是新一代消费者在消费时逐渐变得理性起来，不再吃外国品牌的那套，更加注重性价比，才让美、日媒体感到意外。

其实，不止是年轻消费者们更爱国产让日本人惊叹，对于现在的年轻人比起买价格虚高的奢侈品，他们更加愿意买黄金这件事，也让日媒表示不解。曾经就有一位新时代年轻人发出灵魂拷问：“花一千元买黄金，它不比同等价位的轻奢包包强吗？而且黄金还能保值，不像奢侈品，到手就掉价。”

现在的年轻人逐渐成为买黄金的主力军，除了“保值”这一点，更重要的是现在黄金的设计也开始变得“年轻化”。过去，黄金的标签只有18K金、24K金，但现在，5G金、古法黄金、珐琅金等新工艺如雨后春笋般冒出，不少品牌还通过和美乐蒂、柯南、火影等IP联合推出符合年轻人审美的新品，引得消费者们大力购买。

周大福的销售数据也证明黄金越来越受年轻人喜欢，截至今年3月，其品牌的古法黄金产品在内地黄金产品零售总额中占40%，高于前一年的29%，增速也快于其他产品。

12月21日，在唯品会周大福超级大牌日当天，来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。唯品会数据还显示，今年12月以来，黄金饰品的订单数同比增长近八成。其中，80后、90后和95后订购数同比分别增长约72%、80%和105%。

不少网友也纷纷站出来表示，“年轻时觉得黄金土，现在真打脸”、“年少不知黄金香”、“黄金才是硬道理”… …

当买黄金成为当代年轻人的变相存钱，这小小的几克黄金也映射出年轻一代理财意识的觉醒。“中国大妈”逐渐走进历史，互联网时代的弄潮儿们接过了时代的接力棒，就像外媒所描述的变化一样，中国新一代年轻人的选择从外国大牌到国货，从奢侈品到黄金，这背后是对中国的文化自信多了一些，而他们的消费观念也在逐渐回归理性。